原創(chuàng)出品 | 「創(chuàng)業(yè)最前線」旗下「摩登消費(fèi)」
作者 | 黃燕華
編輯 | 馮羽
(資料圖片)
美編 | 邱添
審核 | 頌文
今年各大手機(jī)廠商推出的折疊屏手機(jī)似乎都賣“爆”了。
伴隨技術(shù)成熟，走高端路線的折疊機(jī)成為智能手機(jī)市場(chǎng)的“香餑餑”——各大廠商的折疊機(jī)不僅在線下賣斷貨，在線上訂貨也需要付出超官方定價(jià)的溢價(jià)。
銷量說(shuō)明一切。據(jù)CINNO Research數(shù)據(jù)，2023年上半年中國(guó)市場(chǎng)折疊屏手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)72%，其中一季度銷量同比增長(zhǎng)51%，二季度銷量同比增長(zhǎng)99%，已實(shí)現(xiàn)連續(xù)十一個(gè)季度的同比正增長(zhǎng)。
在整體智能手機(jī)市場(chǎng)需求持續(xù)低迷的情況下，折疊機(jī)賽道逆勢(shì)上揚(yáng)。但與之相對(duì)的卻是，廠商普遍對(duì)折疊機(jī)備貨不足，導(dǎo)致市場(chǎng)“一機(jī)難求”。
手機(jī)市場(chǎng)整體疲軟之下，廠商們?yōu)楹卧诖鬅岬恼郫B機(jī)備貨上“掉鏈子”？折疊機(jī)走紅是否能拯救智能手機(jī)市場(chǎng)的頹勢(shì)？
1、折疊機(jī)賣“瘋”了
折疊屏手機(jī)有多火熱？
4月7日，華為Mate X3正式開(kāi)賣，不僅華為官方商城，第三方電商平臺(tái)等線上渠道一秒售罄，而且華為旗艦店、華為體驗(yàn)店、授權(quán)專賣店等線下渠道還出現(xiàn)了“一機(jī)難求”的場(chǎng)面。
4月20日，vivo官方啟動(dòng)預(yù)售不久，vivo X Fold2和vivo X Flip在多平臺(tái)就宣布售罄，之后在vivo官方不斷補(bǔ)貨的過(guò)程中，依舊供不應(yīng)求。
當(dāng)月月底，vivo公布了vivo X Fold2和vivo X Flip首銷戰(zhàn)報(bào)，在拼多多、京東等全網(wǎng)主要銷售平臺(tái)都斬獲了折疊屏的銷量冠軍。
8月8日，榮耀CEO趙明在媒體溝通會(huì)上表示，榮耀Magic V2開(kāi)售一周多的銷量已超過(guò)其第一代折疊屏手機(jī)Magic V全生命周期銷量，預(yù)計(jì)到8月底會(huì)超過(guò)Magic Vs全生命周期銷量。他還提到，榮耀正加緊生產(chǎn)Magic V2，希望消費(fèi)者通過(guò)官方渠道預(yù)約，不要加價(jià)購(gòu)買。
8天后，小米MIX Fold 3迎來(lái)首銷，起售價(jià)為8999元。據(jù)小米公司官微消息，開(kāi)售5分鐘，小米MIX Fold 3達(dá)成上一代銷量的2.25倍，刷新小米折疊屏旗艦的首銷紀(jì)錄。
8月17日，趙明發(fā)微博表示，榮耀Magic V2自上市以來(lái)一直處于供不應(yīng)求的狀態(tài)，為此榮耀的供應(yīng)與制造團(tuán)隊(duì)一直在加班加點(diǎn)，榮耀智能制造產(chǎn)業(yè)園的折疊屏產(chǎn)線更是調(diào)配了所有的制造資源，全力提升交付能力。
市場(chǎng)儼然一片火熱，那到底誰(shuí)在使用折疊機(jī)呢？
“從目前市場(chǎng)的用戶來(lái)看，商務(wù)人士占較大比例?！辟Y深手機(jī)行業(yè)觀察者郭曉峰對(duì)「摩登消費(fèi)」表示，這類人群購(gòu)買折疊機(jī)倒不是因?yàn)樗邆湟苿?dòng)辦公的能力?！澳壳埃ㄕ郫B機(jī)）還達(dá)不到這種能力，只能做一些簡(jiǎn)單的工作，比如筆記?！?/p>
在郭曉峰看來(lái)，時(shí)下折疊機(jī)既替代不了平板，也替代不了PC，它更多是一種身份的象征?！爱吘?，相比直板機(jī)，折疊機(jī)是一個(gè)新物種?！?/p>
除了商務(wù)人士，電子發(fā)燒友也在用折疊機(jī)?！霸擃惾巳嚎此撇欢?，但他們一向?qū)@種新興智能硬件比較追捧?！惫鶗苑逭f(shuō)。
此外，郭曉峰介紹道，普通用戶選購(gòu)的原因是他們看到折疊屏手機(jī)產(chǎn)品的成熟，在厚重、折痕等方面有一定的改善，且價(jià)格相比四年前已經(jīng)回落不少。同時(shí)，折疊機(jī)供他們選擇的種類較多，不光是縱向的折疊，還有橫向的小折疊。
折疊機(jī)終于火起來(lái)了。
2、備貨不足背后
與C端火熱的銷售情況相比，廠家備貨卻處于嚴(yán)重不足狀態(tài)。
按理說(shuō)，市場(chǎng)火熱，產(chǎn)品供不應(yīng)求，手機(jī)廠商們應(yīng)該加大對(duì)折疊機(jī)的備貨。畢竟，只要廠商有存貨，就不愁銷售不出去。
但「摩登消費(fèi)」注意到，在京東平臺(tái)上，華為、榮耀、OPPO、vivo等廠商的各自直板機(jī)產(chǎn)品貨量充足，其折疊機(jī)產(chǎn)品卻顯示無(wú)貨：華為Mate X3、HUAWEI P50 Pocket、榮耀Magic V、榮耀Magic Vs均缺貨，OPPO Find N以及vivo X Fold、vivo X Flip也處于缺貨狀態(tài)。
線下部分品牌門店折疊機(jī)每次到貨不足十臺(tái)，到一臺(tái)賣一臺(tái)?！叭A為Mate X3原價(jià)線上線下都沒(méi)有現(xiàn)貨，想要現(xiàn)貨可以，1個(gè)小時(shí)內(nèi)拿到，但需要加價(jià)四五千?！蔽挥诒本┏?yáng)大悅城的一家華為線下門店店員向「摩登消費(fèi)」表示。
今年以來(lái)，各手機(jī)廠商為什么對(duì)折疊機(jī)激增的需求顯得備貨不足？
在郭曉峰看來(lái)，背后原因主要有二：一方面，目前折疊機(jī)銷量占廠商們整體銷量的比例較少。盡管，折疊機(jī)的全球銷量每年都在增加，但它并沒(méi)有呈現(xiàn)出爆發(fā)性增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。在這種情況下，廠商們不會(huì)冒險(xiǎn)去大規(guī)模備貨?！八麄儸F(xiàn)在都處于觀望的狀態(tài)，但又不能缺失折疊機(jī)陣營(yíng)?！?/p>
另一方面，供應(yīng)商對(duì)折疊機(jī)的備貨成本要比直板機(jī)高出不少。所以，供應(yīng)商們也不敢冒險(xiǎn)像直板機(jī)那樣大規(guī)模備貨。
“只有當(dāng)折疊機(jī)規(guī)模上到一個(gè)量級(jí)，比如一年有近1個(gè)億的全球出貨量，這個(gè)時(shí)候折疊機(jī)的大規(guī)模備貨才會(huì)變成一個(gè)常規(guī)操作?！惫鶗苑逖a(bǔ)充道。
較上一代機(jī)型，各大廠商最新推出的折疊機(jī)在手機(jī)重量、軟件生態(tài)等方面有所提升，不過(guò)相比直板機(jī)仍屬小眾產(chǎn)品，甚至成為一小部分消費(fèi)者彰顯身份的選擇。在全球智能手機(jī)市場(chǎng)下行的背景下，折疊機(jī)雖然逆勢(shì)上揚(yáng)，但2022年國(guó)內(nèi)折疊機(jī)出貨量?jī)H為330萬(wàn)臺(tái)。
3、翻越六座大山
事實(shí)上，除了備貨不足外，折疊機(jī)要大規(guī)模普及還面臨不少問(wèn)題和挑戰(zhàn)。
首要難題便是如何將折疊機(jī)做到跟直板機(jī)一樣輕。
客觀來(lái)說(shuō)，為了讓用戶獲得一個(gè)不錯(cuò)的手感，廠商們一直在努力給折疊機(jī)減重，使其從之前300多克減至如今的200多克。目前，榮耀Magic V2雖說(shuō)是市面上最輕的折疊機(jī)，但其重量依然有231克。
相比之下，一般的直板旗艦機(jī)重量?jī)H約在200g到220g左右。而給折疊機(jī)減重本身就是一個(gè)系統(tǒng)性工程，它需要各類部件的整體協(xié)同，因此要把折疊機(jī)重量進(jìn)一步往下減很難。
其次，如何在輕薄、影像、性能和續(xù)航之間尋得平衡成為廠商的另一大難題。
當(dāng)下，廠商普遍都在追求折疊機(jī)的輕薄。然而，在追求輕薄的同時(shí)，很多廠商難免會(huì)犧牲折疊機(jī)影像、性能以及續(xù)航等體驗(yàn)。
比如續(xù)航，長(zhǎng)期關(guān)注手機(jī)行業(yè)的王驍對(duì)「摩登消費(fèi)」表示，他之前體驗(yàn)過(guò)的所有折疊機(jī)，由于兩塊屏的緣故，其待機(jī)一直存在問(wèn)題。“包括很多最新推出的折疊機(jī)，其待機(jī)根本達(dá)不到直板旗艦機(jī)一天的待機(jī)，通常到下午四五點(diǎn)就需要充電了?！?/p>
不僅如此，王驍還透露道，他之前體驗(yàn)過(guò)的所有折疊機(jī)，其影像都要比直板旗艦機(jī)差很多。如果廠商不能在輕薄、影像、性能和續(xù)航之間尋得平衡，相信很多消費(fèi)者也不會(huì)選擇折疊機(jī)。
更重要的是，廠商需要攻克折疊機(jī)屏幕易損壞的問(wèn)題。相比直板機(jī)，折疊機(jī)的耐摔性、耐磨性、耐用性以及防滑性都要更差。而折疊機(jī)屏幕易損壞的問(wèn)題在短期內(nèi)難以得到徹底解決。
（圖 / 攝圖網(wǎng)，基于VRF協(xié)議）
畢竟，直板機(jī)屏幕也是經(jīng)歷了較長(zhǎng)時(shí)間，且得益于供應(yīng)鏈不斷的發(fā)展，才變得更耐摔、更耐磨、更耐用和更防滑。如果該問(wèn)題得不到根治，一定程度上也會(huì)影響折疊機(jī)的普及。
此外，廠商能否把折疊機(jī)屏幕的維修費(fèi)用打下來(lái)也極為重要。
「摩登消費(fèi)」近期走訪手機(jī)線下門店發(fā)現(xiàn)，折疊機(jī)屏幕的維修費(fèi)用較高：華為Mate X3內(nèi)屏維修費(fèi)5199元，外屏維修費(fèi)999元；榮耀Magic V2內(nèi)屏維修費(fèi)4479元，外屏維修費(fèi)909元；小米MIX Fold3內(nèi)屏維修費(fèi)4000多元，外屏維修費(fèi)1000多元；OPPO Find N2 Flip內(nèi)屏維修費(fèi)3000元左右，外屏維修費(fèi)700元左右。
而折疊機(jī)屏幕的維修費(fèi)用在短期內(nèi)難以實(shí)現(xiàn)較大幅度降低。這是因?yàn)檎郫B機(jī)的供應(yīng)鏈技術(shù)不夠成熟，銷售規(guī)模還不夠，轉(zhuǎn)嫁到用戶身上的維修費(fèi)用自然就難降下來(lái)。
如果折疊機(jī)屏幕的維修費(fèi)用持續(xù)高企，非但難留住老用戶，恐怕還會(huì)勸退很多潛在用戶。
在郭曉峰看來(lái)，降低折疊機(jī)屏幕維修費(fèi)用的唯一辦法是靠創(chuàng)新。這個(gè)創(chuàng)新既包括柔性屏技術(shù)的創(chuàng)新，也包括廠商與供應(yīng)商的聯(lián)合創(chuàng)新?！爸挥刑嵘郫B機(jī)屏幕的品質(zhì)，把折疊機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈做成熟化，使得折疊機(jī)屏幕成本降低，用戶在折疊機(jī)屏幕上的維修費(fèi)用才會(huì)降下來(lái)?！?/p>
除了要將高昂的維修費(fèi)用打下來(lái)，廠商還需要盡快解決折疊機(jī)屏幕的折痕問(wèn)題。
縱觀業(yè)內(nèi)，得益于水滴形折疊形態(tài)以及折疊模組的應(yīng)力優(yōu)化，TCL華星歷代折疊產(chǎn)品的折痕都要優(yōu)于競(jìng)品。
但不可否認(rèn)，目前任意手機(jī)品牌和款式的柔性折疊產(chǎn)品在長(zhǎng)期使用后，依然無(wú)法保證屏幕完全無(wú)折痕。
而短期內(nèi)，折疊機(jī)屏幕折痕問(wèn)題無(wú)法得到徹底解決?！爸辽倌壳暗模ü?yīng)鏈）技術(shù)路線還做不到?！蓖躜敱硎荆蛟S未來(lái)新的供應(yīng)鏈技術(shù)路線可以解決折疊機(jī)屏幕折痕問(wèn)題。
如果廠商不解決這個(gè)問(wèn)題，也會(huì)勸退部分潛在用戶?！罢郫B屏手機(jī)屏幕的折痕問(wèn)題，我還是受不了，所以我目前不會(huì)買?！?0后消費(fèi)者徐勤對(duì)「摩登消費(fèi)」表示。
如何讓折疊機(jī)應(yīng)用的適配跟直板機(jī)一樣好，也成為廠商不得不攻克的另一道難題。
據(jù)郭曉峰介紹，目前除了微信、微博、支付寶等主流應(yīng)用以外，一些細(xì)分行業(yè)的應(yīng)用適配并沒(méi)有做到像直板機(jī)那么舒適。比如折疊機(jī)有時(shí)展開(kāi)APP應(yīng)用顯示不全，不會(huì)做深入適配等。
因?yàn)檎郫B機(jī)的銷售規(guī)模尚未起來(lái)，而且各家折疊機(jī)打開(kāi)閉合時(shí)尺寸不盡相同，這意味著開(kāi)發(fā)者的應(yīng)用程序需要適配不同尺寸的屏幕。“對(duì)于開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，他們也會(huì)考慮開(kāi)發(fā)成本，不會(huì)輕易重新適配折疊機(jī)展開(kāi)時(shí)的樣式?！惫鶗苑逭f(shuō)。
4、結(jié)語(yǔ)
盡管，在全球智能手機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)疲軟的情況下，折疊屏手機(jī)的出貨量依舊逆勢(shì)上揚(yáng)。
但如何在輕薄、影像、性能和續(xù)航之間尋得平衡，如何把折疊機(jī)屏幕的維修費(fèi)用打下來(lái)以及如何解決折疊機(jī)屏幕折痕等諸多難題，是發(fā)力折疊機(jī)的廠商們競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。
可以預(yù)見(jiàn)的是，誰(shuí)能更快，且妥善解決好上述難題，誰(shuí)就有望留在牌桌上并引領(lǐng)折疊機(jī)行業(yè)的未來(lái)。
*文中提及的王驍、徐勤為化名；文中題圖來(lái)自華為中國(guó)微博。
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