6月2日消息，關(guān)于B站UP主停更的報道引發(fā)了廣泛關(guān)注。根據(jù)同花順消息顯示，B站的CEO陳睿在財報結(jié)束后的電話會議中對此做出了回應(yīng)。他表示，這些報道在標(biāo)題上給人一種誤導(dǎo)性的印象，實際情況并非如此。他親自閱讀了相關(guān)文章，發(fā)現(xiàn)報道中提到的UP主只是極少數(shù)，而且其中兩位在新聞發(fā)布后仍然在更新內(nèi)容。陳睿進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，B站擁有超過百萬的UP主，他們是平臺的核心力量之一。
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愛企查APP顯示，B站作為中國最大的彈幕視頻網(wǎng)站，一直以來致力于為UP主提供廣闊的創(chuàng)作平臺和商業(yè)機(jī)會。根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，截至2022年底，B站的UP主數(shù)量已超過370萬，,月均視頻投稿量達(dá)1470萬。在B站,有超過3500位員工為UP主提供專業(yè)的創(chuàng)作支持和服務(wù)。UP主們以個人獨(dú)特的創(chuàng)作風(fēng)格和內(nèi)容吸引了大量的粉絲和觀眾。
在財報電話會議中，陳睿還提到了B站的UP主商業(yè)化進(jìn)展。他表示，UP主的商業(yè)化在過去一年已經(jīng)取得了顯著的加強(qiáng)。通過與廣告主的合作、品牌推廣和創(chuàng)意衍生品的銷售，B站的UP主們實現(xiàn)了多樣化的收入來源。根據(jù)B站的數(shù)據(jù)，2022年，B站的UP主們通過廣告收入、付費(fèi)會員和衍生品銷售等渠道共獲得了數(shù)億元的收益。
以具體案例來看，B站的UP主黑桃影視就是商業(yè)化成功的典范之一。他們在B站上發(fā)布了一系列優(yōu)質(zhì)的短視頻劇集，以精良的制作質(zhì)量和引人入勝的故事情節(jié)吸引了大量觀眾。通過與品牌合作和影片衍生品的銷售，黑桃影視獲得了可觀的收益，并逐漸建立起了自己的品牌形象和影響力。
據(jù)了解，UP主以內(nèi)容為切入點，通過高質(zhì)量的創(chuàng)作吸引用戶，從而形成自己的盈利模式。為了實現(xiàn)商業(yè)化和盈利，UP主們采用了多種盈利模式。
廣告收入。廣告是UP主最常見的盈利方式之一。UP主可以與廣告主或廣告代理商合作，在視頻中插入廣告，如前置廣告、中間廣告或貼片廣告。UP主通過視頻播放量、點擊率或廣告觀看完整度等指標(biāo)來獲取廣告收入。
粉絲贊助。粉絲贊助是指粉絲為UP主提供直接的經(jīng)濟(jì)支持。平臺上一般會提供贊助功能，粉絲可以通過付費(fèi)會員、打賞、購買虛擬禮物等方式向UP主提供經(jīng)濟(jì)支持。UP主可以設(shè)置不同的等級或特權(quán)，給予贊助者特殊的回饋和福利。
品牌合作與推廣。一些知名UP主通過與品牌進(jìn)行合作和推廣來獲取收入。UP主可以與品牌合作推廣產(chǎn)品、服務(wù)或活動，并通過代言、贊助或?qū)ｎ}合作獲得合理的報酬。這種合作有助于提升UP主的曝光度和影響力。
衍生品銷售。UP主可以利用自己的知名度和粉絲基礎(chǔ)，推出個人品牌的衍生產(chǎn)品，如周邊商品、服裝、圖書、音樂等。通過銷售衍生品，UP主可以獲得額外的收入，并進(jìn)一步擴(kuò)大自己的影響力和品牌價值。
授權(quán)與版權(quán)收入。一些UP主通過將自己的原創(chuàng)內(nèi)容授權(quán)給其他平臺、電視臺或在線媒體進(jìn)行傳播，獲得版權(quán)費(fèi)或授權(quán)費(fèi)用。這樣的授權(quán)可以使UP主的作品被更廣泛地傳播和推廣，帶來額外的收益。
需要注意的是，UP主的盈利模式會受到平臺政策和市場需求的影響。各個平臺對于盈利模式的規(guī)定和分成比例可能會有所不同。同時，UP主的盈利也需要建立在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和穩(wěn)定粉絲基礎(chǔ)的基礎(chǔ)上，需要持續(xù)努力和創(chuàng)新才能實現(xiàn)長期盈利。
然而真正能跑通所有盈利環(huán)節(jié)的UP確實很少的，只有少數(shù)頭部才能完成全方位的商業(yè)變現(xiàn)。而大多數(shù)UP主的變現(xiàn)方式主要集中在粉絲打賞、廣告收入與流量分成上。
行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，隨著網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的快速發(fā)展和用戶需求的不斷增長，UP主的商業(yè)化已成為行業(yè)的趨勢。2022年中國泛網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模為7274.4億元(人民幣，下同)，較2021年增長4.4%。其中，短視頻領(lǐng)域市場規(guī)模為2928.3億元，占比為40.3%，是產(chǎn)業(yè)增量的主要來源；其次是網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域，市場規(guī)模為1249.6億元，占比為17.2%。商業(yè)化模式的不斷創(chuàng)新和優(yōu)化，將為UP主們帶來更廣闊的發(fā)展空間和收入增長。
B站對于媒體關(guān)于“B站UP主停更潮”的報道做出了明確回應(yīng)。陳睿指出這些報道的結(jié)論是誤導(dǎo)性的，并通過具體數(shù)據(jù)和案例展示了B站UP主商業(yè)化的成果。B站將繼續(xù)致力于為UP主們提供更好的創(chuàng)作環(huán)境和商業(yè)機(jī)會，推動UP主們實現(xiàn)更高質(zhì)量的創(chuàng)作，并在行業(yè)發(fā)展中發(fā)揮引領(lǐng)作用。隨著網(wǎng)絡(luò)視頻市場的不斷擴(kuò)大和用戶需求的增長，UP主商業(yè)化的前景將更加廣闊。
統(tǒng)籌：劉書芝 編輯：白賀關(guān)鍵詞：
