5 月 29 日，榮耀在成都正式發(fā)布了全新了榮耀 90 系列手機(jī)，在主打?qū)懻嫒讼衽臄z和 3840Hz 超高頻 PWM 調(diào)光的同時(shí)，榮耀 90 系列售價(jià)鎖定在 2499-3899 元區(qū)間。面對(duì)今年手機(jī)市場(chǎng)越發(fā)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，榮耀以及榮耀 90 系列會(huì)如何應(yīng)對(duì)呢？在發(fā)布會(huì)，榮耀終端有限公司 CEO 趙明接受了 PConline 在內(nèi)的多家媒體采訪，為我們講解在 2023 年的市場(chǎng)策略動(dòng)態(tài)。
趙明：市場(chǎng)上的起起伏伏是一個(gè)正常的現(xiàn)象
【資料圖】
去年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的體量大概是 2.7 億部，而今年預(yù)計(jì)僅會(huì)在 2.6 億部左右，市場(chǎng)需求仍然沒(méi)有明顯增長(zhǎng)的跡象和動(dòng)力。與所有手機(jī)品牌一樣，榮耀同樣面對(duì)手機(jī)市場(chǎng)下行的壓力，對(duì)此，趙明保持著樂(lè)觀的態(tài)度看待，表示市場(chǎng)上的起起伏伏是一個(gè)非常正常的現(xiàn)象，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)超過(guò) 2 億部的體量并不小，給各個(gè)手機(jī)品牌施展的空間還是非常大的，足夠榮耀和友商繼續(xù)發(fā)展。
如榮耀今年就反周期地加大零售店面布局，很多投資伙伴都在主動(dòng)開(kāi)榮耀的體驗(yàn)店，如今年在浙江地區(qū)近一兩個(gè)月就新開(kāi)了 20 多家榮耀的零售店，加強(qiáng)產(chǎn)品在線下市場(chǎng)的下沉。
而榮耀從去年開(kāi)始已經(jīng)逐步恢復(fù)原來(lái)的海外市場(chǎng)，趙明表示，5 月底或者 6 月初，榮耀的海外市場(chǎng)發(fā)貨量就會(huì)超過(guò)去年全年，海外市場(chǎng)成長(zhǎng)非常快，正成為榮耀新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
榮耀今年的研發(fā)投入預(yù)估仍維持在 10%
我一直認(rèn)為技術(shù)從來(lái)都沒(méi)有一蹴而就，今年我們看到榮耀層出不窮的新技術(shù)，先是榮耀 Magic5 在通訊、續(xù)航、屏幕顯示等諸多方面的突破，再到榮耀 90 系列上的 2 億像素寫(xiě)真相機(jī)、3840Hz 超高頻 PWM 零風(fēng)險(xiǎn)調(diào)光護(hù)眼屏等，一方面是榮耀對(duì)用戶(hù)痛點(diǎn)的深入調(diào)查了解，另一方面是榮耀有自己的技術(shù)能力來(lái)解決這些用戶(hù)和行業(yè)的痛點(diǎn)難點(diǎn)。
這些都源自榮耀在前兩年品牌獨(dú)立后在技術(shù)上的持續(xù)研發(fā)。包括在今年市場(chǎng)下行壓力加重的情況下，榮耀卻反周期地加大研發(fā)投入，今年的研發(fā)投入估計(jì)還能維持在 10%，這也是趙明對(duì)榮耀手機(jī)樂(lè)觀的信心底氣所在。
并且，榮耀也在把如氣息喚醒以及旗艦機(jī)的特性移植到榮耀 90 系列，加速技術(shù)的下沉普及，提升不同產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)這背后也是榮耀在技術(shù)上有足夠的儲(chǔ)備。
像榮耀 90 系列上首發(fā)的 3840Hz 超高頻 PWM 調(diào)光技術(shù)，首先是榮耀提出了這樣的需求，然后才能推動(dòng)合作伙伴的研發(fā)。而且榮耀的深圳實(shí)驗(yàn)室有一個(gè)專(zhuān)門(mén)屏幕模組生產(chǎn)線，在榮耀自己的模組實(shí)驗(yàn)室對(duì)如高頻 PWM 調(diào)光等各種未來(lái)的技術(shù)進(jìn)行相應(yīng)的驗(yàn)證。榮耀跟合作伙伴聯(lián)合實(shí)現(xiàn)了從技術(shù)到量產(chǎn)的過(guò)程，也掌握了手機(jī)軟硬件兩方向的技術(shù)。
對(duì)于 3840Hz 調(diào)光的市場(chǎng)意義，趙明在采訪中就十分肯定地表示，友商一定會(huì)跟進(jìn)研發(fā)使用的，因?yàn)榻】底o(hù)眼已經(jīng)成為目前手機(jī)用戶(hù)的強(qiáng)剛需，所以其他品牌根本無(wú)法拒絕 3840Hz 帶來(lái)的市場(chǎng)誘惑。
這讓我想起當(dāng)年第一代榮耀 Magic 手機(jī)上加入 AI 功能后，開(kāi)始會(huì)有人對(duì)此存在疑問(wèn)，但如今看來(lái)，AI 已經(jīng)成為大多數(shù)智能手機(jī)上一個(gè)基本的必備功能。榮耀正是那第一個(gè)敢于吃螃蟹的人。
總結(jié)
整個(gè)行業(yè)創(chuàng)新不足和產(chǎn)品同質(zhì)化導(dǎo)致?lián)Q機(jī)周期從 2015 年 15-16 個(gè)月延長(zhǎng)到現(xiàn)在 30 個(gè)月，導(dǎo)致了手機(jī)整體市場(chǎng)總量小幅度下滑，也給手機(jī)行業(yè)帶來(lái)挑戰(zhàn)，榮耀依靠產(chǎn)品差異化創(chuàng)新無(wú)疑給了行業(yè)一劑強(qiáng)心針。
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